War­um ist On­ly­Fans so erfolgreich?

On­ly­Fans stellt ei­ne Platt­form dar, die seit 2016 on­line ist. Seit­her ver­zeich­nen die Be­trei­ber ein ex­po­nen­ti­el­les Wachs­tum. Ak­tu­ell er­freut sich die Platt­form über rund 130 Mil­lio­nen re­gis­trier­te User. Doch war­um ist On­ly­Fans so er­folg­reich und was macht es im Ver­gleich mit an­de­ren so­zia­len Me­di­en so be­son­ders? Die Ant­wor­ten be­ru­hen auf meh­re­ren Gründen.

On­ly­Fans-Platt­form aus Groß­bri­tan­ni­en sorg­te für Schlag­zei­len: Der Eng­län­der und On­ly­Fans-Grün­der Ti­mo­thy Sto­ke­ly ent­wi­ckel­te die­se Web­site als ei­ne simp­le Ver­kaufs­platt­form oh­ne An­wen­dun­gen, die rein dem Ein­stel­len von pri­va­ten, per­sön­li­chen Vi­de­os und Bil­dern mit dem Hin­ter­grund ei­nes Ver­kaufs galt. In­klu­diert wur­de zu­dem ein ge­büh­ren­pflich­ti­ger Chat.

Auf in die neue Dimension

Da­mals er­ahn­ten we­der der Grün­der noch sein Team, dass zü­gig nach der On­line-Stel­lung es na­he­zu nur in ei­ne Rich­tung ging: ei­ne neue Di­men­si­on in der Sex- und Por­no-Bran­che. Schnell fan­den Sex- und Ero­tik­ar­bei­ter die Platt­form für sich und konn­ten hin­ter den so­ge­nann­ten Be­zahl­schran­ken oder auch als "Pay­wall" be­zeich­net, Gel­der für die Er­wach­se­nen­un­ter­hal­tung ge­ne­rie­ren. Das zog Mil­lio­nen von Usern an.

Me­di­en für den Er­folg mitverantwortlich

2021 woll­te On­ly­Fans den fast aus dem "Ru­der lau­fen­den" Sex-Ak­ti­vi­tä­ten al­ler­dings ei­nen Rie­gel vor­schie­ben. Das durch­lief mas­sen­haft die Me­di­en; welt­weit wur­de dar­über be­rich­tet und dis­ku­tiert, was noch mehr Men­schen auf die Platt­form auf­merk­sam mach­te und die User­zah­len wei­ter an­stei­gen ließ.

Als Grün­de wur­den das Ent­ge­gen­kom­men zu Ban­ken und Be­zahl­diens­ten so­wie der lang­fris­ti­ge Er­halt der Platt­form in­klu­si­ve der wei­te­ren För­de­rung von Künst­lern an­ge­ge­ben. Zu­dem konn­ten die Be­trei­ber kei­ne in­ves­ti­ti­ons­wil­li­gen On­ly­Fans Leu­te fin­den, die drin­gend zum Auf­bau ei­ner mo­bi­len Platt­form wie iOS und An­droid be­nö­tigt wur­den. Ein Um­den­ken wur­de er­for­der­lich, das dem Er­folg al­ler­dings mehr ge­hol­fen als ge­scha­det hat – wo­bei On­ly­Fans im Herbst 2021 er­neut für Über­ra­schun­gen sorg­te und da­durch sei­nen Be­kannt­heits­grad noch wei­ter aus­bau­en konnte.

On­ly­Fans mit vie­len Freiheiten

Im Herbst 2021 teil­ten die Be­trei­ber von On­ly­Fans öf­fent­lich auf Twit­ter mit, dass von ei­nem Ver­bot se­xu­el­ler, por­no­gra­fi­scher In­hal­te auf­grund von Pro­ble­men mit Geld­ge­bern und In­ves­to­ren zu­künf­tig ab­ge­se­hen wird. Auf der Platt­form sol­le wei­ter­hin je­der an­bie­ten und kau­fen dür­fen, wie und was er/​sie wolle.

Das ERO­NI­TE Dating

Das be­deu­tet auch, dass On­ly­Fans im Ver­gleich zu an­de­ren so­zia­len Me­di­en wie In­sta­gram, Face­book, You­Tube und Tik­Tok auf­grund der deut­lich ge­rin­ge­ren Richt­li­ni­en mehr An­klang bei den Nut­zern fin­det. Wäh­rend an­ders­wo auf­grund der stren­ge­ren Richt­li­ni­en man­che In­hal­te zen­siert wer­den und ei­ne Tei­lung mit an­de­ren Usern ver­bo­ten ist, kann sich auf der On­ly­Fans-Platt­form na­he­zu gren­zen­los "aus­ge­tobt" wer­den. Vor­aus­ge­setzt na­tür­lich, dass sich an die ge­setz­li­chen Le­ga­li­täts­re­geln ge­hal­ten wird. Das zieht vor al­lem die Per­so­nen­grup­pen an, die auf an­de­ren Platt­for­men ein­ge­schränkt werden.

Ge­schäfts­mo­dell Content-Verkauf

Der stei­le Er­folg von On­ly­Fans ist des Wei­te­ren dem Fakt zu ver­dan­ken, dass Nut­zer Abon­ne­ments be­zie­hungs­wei­se "Zahl­be­rei­che" für ih­ren Con­tent an­bie­ten kön­nen. Auf die­se Wei­se schaf­fen sie in ih­rem Ac­count ei­ne Art ge­schlos­se­ner Zo­nen, zu de­nen le­dig­lich User Zu­tritt er­hal­ten, die da­für be­zahlt ha­ben. Da­zu gibt es ver­schie­de­ne Variationen.

Das kann ein kos­ten­pflich­ti­ges Abo sein, das ei­ne mo­nat­li­che Zah­lung er­for­dert, um Ein­blick in die ge­sperr­ten Zo­nen zu er­hal­ten. Es kann aber auch ein "Trink­geld" ab ei­ner Min­dest­sum­me ver­langt wer­den, bei der die User die End­hö­he selbst ent­schei­den. Aber auch ein voll­stän­dig ge­sperr­ter Zu­gang ist mög­lich, der sich auf den ge­sam­ten Ac­count mit al­len In­hal­ten be­zieht. So soll bei­spiels­wei­se Blay Chy­na ih­ren Ac­count für ein Mo­nats­abo von 20 US-Dol­lar frei­schal­ten und der Rap-Star Ru­bi Ro­se kas­siert kräf­tig per Pay-per-View für ein­ge­stell­te Fo­tos ab.

Ech­te Fan-Lie­be ausleben

Ein­mal dem gro­ßen Idol ganz na­he sein, viel­leicht ei­nen blei­ben­den Ein­druck hin­ter­las­sen und zu­min­dest im men­ta­len Sin­ne zu ei­nem Teil des Star­le­bens wer­den – das ist nir­gend­wo an­ders so leicht mög­lich, wie auf On­ly­Fans. Ne­ben Be­zahl-Con­tent gibt es auch die Mög­lich­keit für Nut­zer mit Fol­lo­wern und Fans, Wunsch­lis­ten mit Ar­ti­keln zu pos­ten, die von den Fans ge­kauft wer­den können.

Das ERO­NI­TE Dating

Einst sorg­te die Frau von Mi­cha­el Wend­ler für öf­fent­li­che Fu­ro­re, weil sie sich bei On­ly­Fans von ih­ren Fans ein Bü­gel­eisen wünsch­te. Das ist al­ler­dings nicht un­üb­lich, denn durch sol­che Käu­fe er­fül­len Fans ih­ren Ido­len und Stars per­sön­li­che Wün­sche und wer­den da­mit au­to­ma­tisch zu ei­nem be­son­de­ren Fan. Des­halb ist die On­ly­Fans-Platt­form für zahl­rei­che User ein bis­her ein­zig­ar­tig vor­han­de­ner Be­reich, der die­se eben­so ein­zig­ar­ti­gen Mög­lich­kei­ten er­laubt – und die On­ly­Fans Leu­te fin­den es fantastisch.

Per­sön­li­cher Chat-Kontakt

Wer per­sön­lich mit sei­nem Lieb­lings­star, Con­tent-Er­stel­ler oder mit ei­nem Fan in Kon­takt tre­ten möch­te, dem steht der Chat zur Ver­fü­gung. Wie die­ser funk­tio­niert, ist all­ge­mein be­kannt. Das Gu­te bei On­ly­Fans ist, dass durch den per­sön­li­chen und pri­va­ten Chat­be­reich ei­ne an­de­re Be­zie­hung zwi­schen Er­stel­ler und Fan/​Abonnent ent­ste­hen kann. Auch hier­bei kön­nen Fans ih­ren Stars nä­her als üb­lich kom­men und Er­stel­ler den Chat zur Abon­nen­ten­bin­dung in­tel­li­gent nut­zen. Das ha­ben mitt­ler­wei­le mas­sen­haft po­ten­zi­el­le User be­reits auch oh­ne Re­gis­trie­rung her­aus­ge­fun­den und zö­gern nicht, neu­er Nut­zer zu wer­den und kur­beln da­mit den Er­folg der On­ly­Fans-Platt­form wei­ter an.

Leich­te Bedienbarkeit

Ein an­de­rer Punkt, der für den Er­folg von On­ly­Fans mit­ver­ant­wort­lich ist, liegt in der leich­ten Hand­ha­bung und Be­die­nung über die in­tui­ti­ve Be­nut­zer­ober­flä­che. Hier fin­den Nut­zer ei­ne Viel­zahl von Tools, die das Er­stel­len und Tei­len von In­hal­ten enorm ein­fach ge­stal­ten. Das zieht Nut­zer an, lässt sie ver­mehrt aus­pro­bie­ren und in­ner­halb kür­zes­ter Zeit (mehr) Abon­nen­ten er­rei­chen und dem­entspre­chend lu­kra­ti­ve Ein­nah­men generieren.

Zu­ver­läs­si­ge Einnahmequelle

Bei On­ly­Fans set­zen die User ih­re Abo-Ge­büh­ren selbst fest, wäh­rend bei You­Tube & Co. die Be­zah­lung durch die Platt­for­men oder an­de­re Be­tei­lig­te fest­ge­setzt wird, wie bei­spiels­wei­se Wer­be­un­ter­neh­men. Wer hier täg­lich Vi­de­os als Con­tent ge­gen Ge­bühr zum An­schau­en be­reit­stellt, muss nicht erst über 250.000 Fol­lower auf­wei­sen, um auf der "Ge­halts­lis­te" der Platt­form zu lan­den. Na­tür­lich er­höht sich die Chan­ce von hö­he­ren Ein­künf­ten auf On­ly­Fans, je mehr Fol­lower vor­han­den sind. Aber fak­tisch kommt es al­lein auf die An­zahl der zah­lungs­wil­li­gen Fol­lower an. Mit an­de­ren Wor­ten: Je­der ver­dient be­reits Geld ab dem ers­ten Abonnenten.

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Das macht die­ses Ge­schäfts­mo­dell vor al­lem für be­stimm­te Per­so­nen­grup­pen fi­nan­zi­ell at­trak­tiv. Da­zu zäh­len un­ter an­de­rem Mo­del­le, Sän­ger, In­fluen­cer, Kö­che und sol­che, die es noch wer­den möch­ten. Aber selbst der Au­to­me­cha­ni­ker oder Hob­by­bast­ler kann sich als Er­stel­ler von In­hal­ten bei On­ly­Fans re­gis­trie­ren und mit ein we­nig Cle­ver­ness so­wie Glück rich­tig Geld ver­die­nen, bei­spiels­wei­se mit Re­pa­ra­tur- und Bas­tel­an­lei­tun­gen zü­gig ers­tes Geld ver­die­nen. Auch Un­ter­neh­men kön­nen ein sta­bi­les Zu­satz­ein­kom­men mit be­zahl­ten Con­tent-Auf­trit­ten si­chern, was sich im Ide­al­fall auch po­si­tiv für das je­wei­li­ge Vor­ort-Ge­schäft aus­wir­ken kann.

Aus Er­folg wird mehr Erfolg

Wo die Re­de von er­folg­rei­chen On­line-Platt­for­men ist, zieht es au­to­ma­tisch noch mehr Men­schen an. Es muss ja sei­ne Grün­de ha­ben, war­um ein so gro­ßer Er­folg und ei­ne im­mense Be­liebt­heit ge­ge­ben sind. In der Schluss­fol­ge­rung su­chen im­mer mehr Men­schen den Auf­sprung auf den "Zug des Erfolges".

Un­ab­hän­gig vom mög­li­chen Ver­dienst, se­hen vie­le ei­ne er­folg­ver­spre­chen­de Mög­lich­keit, ih­re Fä­hig­kei­ten und Ta­len­te über die­se Platt­form be­kannt zu ma­chen. Je mehr User und Fol­lower vor­han­den sind, des­to hö­her die Chan­cen des per­sön­li­chen Er­folgs als dor­ti­ger Er­stel­ler. Ist lo­gisch, denn wer möch­te sich schon auf ei­ner er­folg­lo­sen Platt­form ver­mark­ten oder hofft dort auf den fi­nan­zi­el­len Durch­bruch? Nie­mand und des­halb wird das Wachs­tum so­wie der Er­folg von On­ly­Fans auch in den fol­gen­den Jah­ren nicht zu stop­pen sein.